La persuasión no llega sola, y los publicistas han buscado, inventado y reinventado una diversa cantidad de medios que han ido depurándose a lo largo del desarrollo de una carrera en el medio. Para los publicistas, una de sus mas fuertes herramientas es sin lugar a dudas la psicología del consumidor y la habilidad para desenvolverse en las centrales de medios. Ya la comunicación visual y los demás parámetros como público objetivo, segmentación, mercadotecnia pasan a un segundo plano. Ahora están mandando la parada el uso de la percepción a través de los sentidos, la vista, la intuición, y la experiencia.
En la publicidad se utilizan diversos métodos para convencer, que al fin y al cabo convencer y persuadir es lo mismo. Estos métodos son demasiados, y en su mayoría, se utilizan hombres y mujeres visualmente agradables, ambas procedentes de agencias de modelos que los
